我們處在一個(gè)社會化(huà)大(dà)生産時(shí)代,商品構成了(le)整個(gè)社會經濟體系的(de)基本物(wù)質基礎。現代經濟學認爲,“商品是用(yòng)于交換的(de)使用(yòng)價值”。因此,商品的(de)實質就是它的(de)功能和(hé)效用(yòng)。
不同的(de)制造廠商可(kě)以去生産同一種商品,但是出自不同制造廠商之手的(de)商品,在使用(yòng)者心目中卻并不占有相同的(de)地位。
爲什(shén)麽知名品牌的(de)商品能夠獲得(de)使用(yòng)者普遍認可(kě),人(rén)們對(duì)它甚至趨之若鹜;而有些“無名”商品卻無法得(de)到使用(yòng)者的(de)接受,甚至被人(rén)們所摒棄。
這(zhè),就是品牌的(de)力量!知名品牌之所以成爲“品牌”,是因爲它們經過使用(yòng)者長(cháng)期使用(yòng)的(de)檢驗,證明(míng)了(le)它們的(de)高(gāo)質量高(gāo)可(kě)靠性的(de)“功能和(hé)效用(yòng)”。可(kě)見,品牌的(de)形成是由公衆決定的(de)。一種商品要成就其品牌并非易事,品牌往往和(hé)這(zhè)種商品的(de)發明(míng)者密切相關,往往經曆了(le)十年磨一劍的(de)非凡過程,然而它一經成爲品牌,就會深入人(rén)心,成爲衆多(duō)使用(yòng)者的(de)首選。
在德國,品牌觀念深深地植入了(le)人(rén)們的(de)意識,反映在日常生活的(de)言行舉止中。
例如,我們日常使用(yòng)的(de)“紙手帕”是德國Vereinigte Papierwerke AG公司在上世紀二十年代發明(míng)的(de)。然而德國人(rén)并不稱它爲“紙手帕”,而習(xí)慣稱它“Tempo”。Tempo是當初發明(míng)者給這(zhè)個(gè)專利産品起的(de)品牌名稱。即使到了(le)今天,雖然在德國市面上已經有多(duō)家廠商生産的(de)紙手帕,但是在人(rén)們意識中根深蒂固的(de)仍然是Tempo這(zhè)個(gè)名字。當人(rén)們想要一張紙手帕時(shí),往往會脫口而出“我需要一張Tempo”! Tempo在德國俨然成了(le)紙手帕的(de)代名詞。德國人(rén)多(duō)麽喜歡認品牌認原創,由此可(kě)見一斑。
爲什(shén)麽人(rén)們認品牌?
因爲人(rén)們知道,不是任何制造商生産的(de)産品都具備相同的(de)使用(yòng)價值,而品牌産品則是質量和(hé)信譽的(de)保證,它具備大(dà)衆認可(kě)的(de)核心價值。在以高(gāo)技術含量爲特征的(de)機械制造領域,人(rén)們尤其重視品牌産品的(de)選擇和(hé)應用(yòng)。例如,在現代夾具制造領域,德國有爲數衆多(duō)的(de)生産廠家,誰家的(de)品牌産品是什(shén)麽,德國用(yòng)戶心中一清二楚。通(tōng)常,人(rén)們不會去向一家專長(cháng)于卡盤制造的(de)廠商購(gòu)買高(gāo)品質精密虎鉗;反之,也(yě)不會去向一家專長(cháng)于精密虎鉗制造的(de)廠商去買高(gāo)品質卡盤。
因爲卡盤屬于車床夾具,精密虎鉗屬于加工中心夾具,各有各的(de)核心技術。術業有專攻,德國夾具企業走的(de)是專而精的(de)技術路線,而非包羅萬象,應有盡有。否則,德國夾具也(yě)不可(kě)能在全球機械加工領域享有如此盛譽。
因此,在夾具制造領域,萬萬不能把“Made in Germany”作爲衡量産品優劣的(de)統一标準,而不去具體地評判該制造廠的(de)技術專長(cháng)。然而,恰恰在這(zhè)一點上,許多(duō)中國用(yòng)戶經常犯錯誤:盲目信奉隻要是德國制造的(de)産品就是最優産品而忽略品牌的(de)選擇。
選擇德國制造,更要選擇專業的(de)制造。
德國夾具行業的(de)任何一個(gè)品牌産品的(de)背後都有一段爲人(rén)津津樂(yuè)道的(de)故事。德國LANG公司品牌以堅持原創、不斷創新的(de)理(lǐ)念書(shū)寫著(zhe)自己的(de)品牌故事。其明(míng)星産品精密五軸虎鉗和(hé)夾具快(kuài)換系統采用(yòng)獨有的(de)設計思路、專利持有成就了(le)朗牌的(de)品牌,形成了(le)朗牌的(de)标識,也(yě)在精密虎鉗和(hé)零點定位系統領域形成了(le)一定的(de)标準。
德國LANG公司是德國夾具制造領域的(de)明(míng)星企業。年輕、充滿活力、富于創造性、高(gāo)産能、公司制造的(de)産品都屬于自己的(de)發明(míng)專利,持續性創新是LANG公司的(de)特征。
1982年,LANG公司成立。與衆多(duō)曆史悠久的(de)德國夾具企業相比,LANG公司可(kě)謂後生之輩,然而後生可(kě)畏!
1982年至1996年,LANG公司主要從事來(lái)料加工,15年裏LANG公司積累了(le)豐富的(de)金屬切削加工經驗,深谙現代夾具技術對(duì)金屬切削加工之重要性。
1997年,圍繞提高(gāo)加工效率和(hé)降低生産成本的(de)目的(de),LANG公司根據自身加工生産的(de)需求開發出一種當時(shí)市面上缺乏的(de)新型夾具技術,并申請了(le)專利。
1997年之後一發而不可(kě)收,LANG公司走上了(le)專業化(huà)夾具研究開發和(hé)制造的(de)道路。短短3年時(shí)間裏,就連續開發出四大(dà)系列具有發明(míng)創造的(de)夾具産品,咬合式精密五軸虎鉗和(hé)夾具快(kuài)換系統就是LANG公司于2000年發明(míng)并推向市場(chǎng)的(de)專利技術産品。
朗牌咬合式虎鉗打破百年來(lái)傳統虎鉗借助接觸面産生的(de)摩擦力夾緊工件的(de)固有思維,開創了(le)一個(gè)嶄新的(de)夾持機理(lǐ):在工件上預壓齒痕,而虎鉗具備齒形鉗口,通(tōng)過“齒”與“齒痕”齧合,使虎鉗緊緊“咬”住工件。這(zhè)種夾持原理(lǐ)将虎鉗的(de)夾持可(kě)靠性提高(gāo)了(le)上百倍,而且夾持高(gāo)度隻需要3mm,同時(shí)起到了(le)大(dà)大(dà)減小工件料頭、節省工件材料的(de)作用(yòng)。由于朗牌虎鉗隻需夾持工件3mm高(gāo)度,特别方便實現對(duì)工件在一次夾緊的(de)狀态下(xià)進行五面加工,所以,人(rén)們也(yě)稱這(zhè)種虎鉗爲五軸虎鉗。
圖1: 朗牌虎鉗
與LANG牌虎鉗配套使用(yòng)的(de)是LANG牌高(gāo)精度快(kuài)換闆。LANG牌快(kuài)換闆專利技術基于其獨特的(de)内部機械機構,其特點是鎖緊力極大(dà),操作方便,既可(kě)手動也(yě)可(kě)實現氣動。另一個(gè)深受用(yòng)戶歡迎的(de)特點是結構緊湊,闆厚隻有27mm,是世界上最薄的(de)夾具快(kuài)換裝置。
圖2: 朗牌快(kuài)換闆
朗牌虎鉗和(hé)快(kuài)換闆的(de)發明(míng)基于LANG公司自身長(cháng)期的(de)加工經驗,具有極強的(de)實用(yòng)背景,所以從一開始推向市場(chǎng)就得(de)到德國金屬加工業的(de)歡迎。然而,一個(gè)新的(de)産品要成爲品牌,往往要經曆多(duō)年的(de)“用(yòng)戶實踐檢驗+自身技術改進”的(de)循環過程,而在這(zhè)個(gè)循環過程中,在産品的(de)設計細節和(hé)制造工藝中究竟溶入了(le)多(duō)少技術精髓,往往是外人(rén)看不見的(de)。朗牌虎鉗和(hé)快(kuài)換闆正是在與用(yòng)戶的(de)多(duō)年互動中經曆了(le)不斷積累和(hé)改進的(de)過程,最終成爲品牌産品,成爲人(rén)們的(de)首選。朗牌虎鉗和(hé)快(kuài)換闆中許多(duō)獨到的(de)設計技巧和(hé)加工細節對(duì)它們的(de)使用(yòng)性能所産生的(de)影(yǐng)響程度,完全可(kě)以用(yòng)“差之毫厘謬之千裏”來(lái)形容。這(zhè)就是爲什(shén)麽朗牌虎鉗和(hé)快(kuài)換闆的(de)優異性能無法爲仿制者所實現的(de)原因,他(tā)們仿制的(de)僅僅是産品的(de)外觀。
在德國機械加工行業,人(rén)們已經習(xí)慣性地把五軸虎鉗和(hé)快(kuài)換闆與LANG聯系在一起。人(rén)們更多(duō)地是稱“朗虎鉗”,而非“五軸虎鉗”。由于公衆的(de)信賴和(hé)選擇使得(de)LANG公司成長(cháng)爲全球生産規模最大(dà)的(de)五軸虎鉗和(hé)快(kuài)換闆制造商。
這(zhè)裏,我們可(kě)以看到,朗牌虎鉗和(hé)快(kuài)換闆成就其世界品牌所具備的(de)重要因素:
1)技術專利産品,填補了(le)市場(chǎng)空缺;
2)專利技術産生于多(duō)年的(de)自身加工實踐經驗,具有極強的(de)實用(yòng)功能, 強勁地體現出它們的(de)使用(yòng)價值;
3)技術不斷完善,性能持續提升,質量精益求精;
4)對(duì)用(yòng)戶長(cháng)期的(de)極端負責精神獲得(de)了(le)用(yòng)戶的(de)高(gāo)度信賴。
從LANG品牌的(de)成功史我們看到品牌的(de)特征和(hé)力量:品牌是公衆的(de)選擇,品牌是一種信譽,品牌更是一種号召力;品牌給人(rén)以安全感,品牌給人(rén)以信任,品牌給人(rén)們帶來(lái)最大(dà)的(de)使用(yòng)價值。
中國機械制造業要跻身于世界工業強國之林(lín),非不斷提升其制造工藝水(shuǐ)平不可(kě)。而在金屬切削加工中,現代夾具技術對(duì)加工工藝水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)起著(zhe)舉足輕重的(de)作用(yòng)。讓我們借助德國品牌夾具産品的(de)力量,加速我們走向世界前列的(de)步伐!